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Madonna. La apuesta segura
A punto de cumplir los 50, la reina del pop mantiene ambición, forma física y capacidad comercial
28.04.08 -
Bien acompañada
Hard Candy
(Warner)
(Warner)
«Es algo más que una celebridad. Cada dos años evoluciona y, cada vez que lo hace, es un éxito. Es como una corporación hecha carne, el perfecto híbrido que personifica los tiempos decadentes y materialistas que vivimos». Las palabras de un alto ejecutivo de la Warner durante la promoción de ‘Ray Of Light’ (98) siguen siendo válidas una década después para Madonna, que, a sus 49 años, puede seguir siendo inconformista pero ya no anticipa ni marca tendencias tanto como se dice.
Con la vitola de modernidad garantizada, más que un prodigio de reinvención, Madonna es una experta en el arte de mantenerse en el candelero asumiendo corrientes, abduciendo talentos y cambiando el envoltorio de sus apuestas. La reina del pop lo hace, además, pasando sin pudor de la cultura más frívola a la conciencia medioambiental o humanitaria, sea cantando contra el calentamiento global, promoviendo ONGs como Raising Malawi o produciendo documentales sobre el sida en África. Ya lo dice la publicidad de la película ‘Filth And Wisdom’ que presentó en Berlín: «Escojamos el camino de la obscenidad o de la sabiduría, acabaremos sabiendo más».
Puede que Madonna tenga una renovada conciencia social y espiritual, pero, mientras montaba secuencias de niños y madres agonizantes, lo que ansiaba era hacer un álbum a tono con el hedonismo de su última entrega, ‘Confessions On A Dancefloor’: «Un disco frívolo y ‘mainstream’, música para bailar y punto», ha descrito la propia Madonna, que asegura haber querido «ir más lejos en esa línea, explorando nuevos sonidos y territorios».
Cirugía y gimnasia
Para lograrlo, la artista femenina más vendedora del pop (200 millones de discos tienen la culpa) recurrió a los dos productores de más éxito del hip hop y el R&B, Timbaland y Pharrell Williams; al que pasa por ser el rapero más imaginativo y reputado del nuevo milenio, Kanye West, y al príncipe blanco del pop urbano Justin Timberlake, con quien canta y baila en el sencillo de adelanto ‘4 Minutes’, cuyo vídeo evidencia los prodigios que la cirugía y un entrenamiento marcial en gimnasia han obrado en el físico de Madonna.
‘Hard Candy’, que se edita el martes, es un crisol de sonidos muestreados con sorpresas como los exotismos indios de ‘Candy Shop’, pero está en la línea del pop que triunfa en las listas americanas (Rihanna, Beyoncé y demás lobas). Si, hace 25 años, Madonna divulgó el sonido de las discotecas gays de Nueva York, su nuevo disco acerca de una manera similar el sonido ‘urban’ al público blanco, aderezándolo con matices de hip hop y de música de club de los ochenta. ‘Give It 2 Me’, ‘Miles Away’, ‘Heartbeat’, ‘She’s Not Me’ o ‘Beat Goes On’ son temas destacados de un disco cuya divulgación masiva en Internet, por medio de incontables retazos y mezclas de calidad dispar, parte de la estrategia promocional ideada por Madonna y su equipo.
Después de todo, estamos ante una artista multidisciplinar que ha vuelto a anticipar los derroteros de la industria al abandonar Warner para firmar con Live Nation un novedoso contrato «todo en uno» que, por 86 millones de euros de nada, convierte a la promotora americana en propietaria de sus nuevos discos, películas, parafernalia y demás proyectos durante diez años. De las giras, que es donde está la pasta, sólo se quedarán el 10%. Para que las cuentas salgan, se tendría que vender una media de 15 millones de cada uno de los tres discos previstos, así que se confirma que a Madonna le queda ambición hasta, al menos, los sesenta.
