Los turistas ya no son ajenos a una ciudad que durante años ha sido la menos visitada de España junto a Soria. Pero tampoco está acostumbrada a que sus hoteles se llenen al 90% durante Semana Santa. El sector admite el récord de ocupación, pero se apresura a matizar que debe mirarse el balance anual, bastante menos alentador. El tirón de la catedral Santa María, visitada y retratada por 'superventas' como Coelho y Follet, o el imán de las bodegas de la Rioja Alavesa no se pueden desaprovechar más. Todos, instituciones e iniciativa privada, deben trabajar para que la marca de estas vacaciones se repita y consolide.