Las selecciones de Italia y Francia disputan este domingo la gran final del campeonato del Mundo de Fútbol en el estadio Olímpico de Berlín. Junto a los jugadores de la 'Squadra Azurra' y 'les Bleus', las dos firmas de artículos deportivos más importantes de Alemania -Adidas y Puma- estarán representadas en el encuentro final.

Independientemente del resultado del partido, Adidas y Puma ya se consideran los grandes triunfadores del torneo. Así lo admitió ayer el jefe del consorcio que viste a la selección francesa, Herbert Hainer, al revelar que el grupo tendrá un volumen superior a los 1.200 millones de euros en 2006, un 30% más que en el año anterior.

Adidas -uno de los patrocinadores oficiales de la FIFA- vendió gracias a los éxitos deportivos de la selección alemana más de un millón y medio de camisetas. Un volumen de negocio extraordinario comparado con el de 2002, cuando las cifras ascendieron a 225.000 camisetas y 15 millones de balones. «Hemos sobrepasado todas las metas que nos pusimos para el campeonato mundial», dijo, por su parte, Jochen Zeitz, máximo dirigente de Puma, la firma que viste a la selección italiana y que también tenia bajo contrato a otras once selecciones que participaron en el torneo.

Aunque Zeitz no mencionó cifras, como lo hizo su rival de Adidas, el empresario insinuó que el volumen de ventas de la empresa aumentaría un 40% con respecto al año 2005. Sin embargo, se lamentó de que sus ventas habrían sido mucho mayores si hubieran tenido suficientes productos en las bodegas. El éxito alcanzado por Adidas y Puma en el torneo no se cuantificó con goles sino con la presencia de los tradicionales emblemas de ambas firmas. La marca Puma, que tenia bajo contrato a doce selecciones, pudo ser vista en el 56% de los partidos disputados. Adidas, que sólo tuvo a seis selecciones bajo contrato, apostó por la calidad, según reveló Herbet Heiner, al recordar que su firma vistió a los jugadores alemanes, españoles, argentinos, japoneses, franceses y de Trinidad y Tobago.

En cambio, Nike, el mayor productor del mundo de artículos deportivos estará presente este domingo en Berlín sólo como observador a causa de los fracasos deportivos de Brasil y Holanda. Aun así, el grupo vendió más de un millón de camisetas de la selección brasileña y uno de cada tres goles anotados en el mundial fue ejecutado con botas Nike. A pesar de la eliminación de Brasil y Holanda, Nike aún sigue presente en el torneo ya que viste a Portugal, selección que hoy se enfrenta a Alemania.