La Rioja será la Comunidad encargada de representar a las regiones españolas por las que atraviesa el Camino de Santiago en las ferias de Bruselas y Munich, en virtud del acuerdo suscrito por la consejera de Turismo, Aránzazu Vallejo, y todos sus homólogos, para la promoción de la Ruta Jacobea en el exterior junto a Turespaña, agencia ministerial encargada de la política turística en España.
Constituida la Gerencia del Plan de Actuación, la principal novedad incorporada a este proyecto, el Gobierno de La Rioja aportará 54.000 euros a la campaña de publicidad que se llevará a cabo en diversos medios internacionales y que, en total, supondrá un gasto superior a los 900.000 euros.
Junto a La Rioja respaldan esta iniciativa, ya concretada en la campaña anterior, las comunidades de Galicia, Castilla y León, Navarra, Aragón, Cantabria, País Vasco y Asturias, que asumirán la defensa de los intereses del 'Camino de las Estrellas' en las ferias de Stuttgart, Berlín, Colonia, Munich (Alemania), Bruselas (Bélgica), Río de Janeiro (Brasil), París (Francia), Utrecht (Holanda), Milán (Italia), Londres (Inglaterra) y Varsovia (Polonia), según el programa de actividades elaborado por todas las regiones junto a la Secretaría General de Turismo, presidida por Amparo Fernández.
La premisa establecida para este año será mejorar las infraestructuras de la ruta, promover productos turísticos en su entorno, generar materiales informativos y coordinar el plan de actuación.
