LA RIOJA
Crianza y un blanco al alza apuntalan el dominio nacional de la DOC Rioja
La Denominación alcanzó el 39,5% de las ventas del mercado español en 2007, tras crecer un punto pese al ligero descenso estatal, según el informe Nielsen
05.04.08 -
DOC. Lauroba y Pascual presentaron ayer el informe. / M. HERREROS
INFORME NIELSEN
La DOC Rioja sostuvo en 2007, de hecho amplió en un punto, su posición dominante en un mercado de vinos de calidad en España que en su conjunto sufrió un ligero descenso. La Denominación alcanzó el 39,5% de las ventas de vinos con esta etiqueta, sustentada especialmente en la característica pujanza de los crianza (cuyas ventas crecieron el 4%) y un ambicioso desarrollo de los blancos (que subieron el 5%). Así lo precisa el último informe Nielsen sobre el mercado vinícola español, presentado ayer por el Consejo Regulador de la DOC Rioja.
En litros, las ventas de Rioja alcanzaron el pasado año los 187 millones en España, mientras que 84,6 millones fueron destinados al mercado exterior. De forma absoluta, el citado informe, que abarca el mercado en hostelería y alimentación -entre ambos suponen el 70% del total comercializado en España-, desvela una caída de ventas en hostelería que se traslada al comercio del hogar y acentúa la pérdida de posición de los vinos de mesa. Todo ello, dentro de un mercado «que se mantiene estable y maduro, donde es difícil crecer», valoró Víctor Pascual, presidente del Consejo Regulador.
Pascual presentó el informe junto a Ignacio Lauroba, director de la consultora Nielsen. Éste, en su análisis del documento, destacó el «éxito del Rioja en un año difícil», atribuido en buena medida al crecimiento de sus vinos de crianza, «que se han convertido en el motor de desarrollo de las DOC y precisamente representan el elemento diferenciador de La Rioja». En cuanto al blanco, que tras el desarrollo experimentado ya alcanza el 19% del mercado, «nuestra política no había sido tan buena como con los tintos», admitió Pascual, «pero estamos dando los pasos necesarios y confiamos en dar al mercado lo que demanda», aseguró el dirigente.
Consumo de hogar
Sobre el trasvase de volumen de ventas de la hostelería a la alimentación, Lauroba admitió «presiones sociales relacionadas con el consumo del alcohol» y otras propiciadas por la crisis económicas: «Es una realidad que antes en las cenas de amigos se bebían tres o cuatro botellas, y ahora se apuran sólo dos».
Con todo, ambos incidieron en que la caída «no afecta a las DOC, que siguen siendo un valor importante para los consumidores. Las ventas de 'bricks'», añadió Lauroba, «caen radicalmente, pero el consumidor tira hacia las gamas medias, las que maneja Rioja». Por su parte, las gamas altas, mantienen su particular mercado «y hacen de paraguas de calidad».
El macro, en definitiva, «no nos debe desilusionar», precisó el representante de Nielsen, quien llamó la atención sobre dos sectores de potenciales consumidores como son los jóvenes y los inmigrantes.
En litros, las ventas de Rioja alcanzaron el pasado año los 187 millones en España, mientras que 84,6 millones fueron destinados al mercado exterior. De forma absoluta, el citado informe, que abarca el mercado en hostelería y alimentación -entre ambos suponen el 70% del total comercializado en España-, desvela una caída de ventas en hostelería que se traslada al comercio del hogar y acentúa la pérdida de posición de los vinos de mesa. Todo ello, dentro de un mercado «que se mantiene estable y maduro, donde es difícil crecer», valoró Víctor Pascual, presidente del Consejo Regulador.
Pascual presentó el informe junto a Ignacio Lauroba, director de la consultora Nielsen. Éste, en su análisis del documento, destacó el «éxito del Rioja en un año difícil», atribuido en buena medida al crecimiento de sus vinos de crianza, «que se han convertido en el motor de desarrollo de las DOC y precisamente representan el elemento diferenciador de La Rioja». En cuanto al blanco, que tras el desarrollo experimentado ya alcanza el 19% del mercado, «nuestra política no había sido tan buena como con los tintos», admitió Pascual, «pero estamos dando los pasos necesarios y confiamos en dar al mercado lo que demanda», aseguró el dirigente.
Consumo de hogar
Sobre el trasvase de volumen de ventas de la hostelería a la alimentación, Lauroba admitió «presiones sociales relacionadas con el consumo del alcohol» y otras propiciadas por la crisis económicas: «Es una realidad que antes en las cenas de amigos se bebían tres o cuatro botellas, y ahora se apuran sólo dos».
Con todo, ambos incidieron en que la caída «no afecta a las DOC, que siguen siendo un valor importante para los consumidores. Las ventas de 'bricks'», añadió Lauroba, «caen radicalmente, pero el consumidor tira hacia las gamas medias, las que maneja Rioja». Por su parte, las gamas altas, mantienen su particular mercado «y hacen de paraguas de calidad».
El macro, en definitiva, «no nos debe desilusionar», precisó el representante de Nielsen, quien llamó la atención sobre dos sectores de potenciales consumidores como son los jóvenes y los inmigrantes.
