SOCIEDAD
Acusan a las tabacaleras de crear estrategias para 'enganchar' a menores
Los médicos piden a Sanidad que ponga fin a la publicidad encubierta de los cigarrillos
30.05.08 -
La industria tabacalera ha apretado el acelerador para atraer a los adolescentes y convertirlos en consumidores habituales. Para ello ha dado una vuelta de tuerca a las estrategias de márketing en televisión, cine y publicidad aprovechando los vacíos legales que deja la Ley Antitabaco, aprobada en enero de 2006. Por este motivo, las sociedades médicas pidieron ayer al Ministerio de Sanidad que use todos los mecanismos legales para restringir las promociones encubiertas y si hace falta, «modificar la ley».
A juicio de los expertos, los nuevos canales de promoción son las series de televisión, las películas, la publicidad de modelos, los cantantes, las revistas de adolescentes y cualquier personaje popular que aparezca con un cigarro en la mano.
En el caso de las series, cada vez es más frecuente observar la presencia de un icono juvenil fumando. «Incluso se da el caso de comprar los servicios de estos actores para que aparezcan con un pitillo», señaló María Ángeles Planchuelo, presidenta del Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo (CNTP), organización de la que forman parte más de 40 sociedades médicas.
Planchuelo constató esta relación con un estudio europeo a más de 5.000 escolares en el que se relacionaba el mayor o menor consumo de cigarrillos con el visionado de escenas en las que aparecen actores fumando. «Si esto es lo que ven nuestros adolescentes -añadió-, se está haciendo un flaco favor a la juventud».
Disminuye el consumo
Coincidiendo con el Día Mundial sin Tabaco, que se celebra mañana, la propia Organización Mundial de la Salud (OMS) también puso sus ojos en los más jóvenes, y afirmó que en los últimos tiempos la industria se está gastando «miles de millones de euros» para captarlos. Por ello abogó en prohibir todas las formas de publicidad directa e indirecta de cigarrillos.
Desde el Ministerio de Sanidad, en cambio, se puso el acento en las cifras. En los últimos cuatro años el número de adolescentes de 15 a 18 años que fuma diariamente ha caído del 21,5% al 15%, hasta situarse en unos 400.000 adolescentes. Esta disminución se achaca al control de la venta de tabaco en bares y restaurantes y a la subida del precio del tabaco ultrabarato. Un estudio de la OCU demuestra que el consumo y el precio del tabaco van ligados.
