El caso de Nike
El pasado 8 de agosto, coincidiendo con el inicio de los Juegos de Pekín, la marca Nike abrió ocho tiendas ‘temporales’ en otras tantas ciudades olímpicas para mostrar su nueva colección otoño-invierno, pero sólo hasta el 10 de octubre. Es un ejemplo del éxito de esta nueva tendencia, que ya aparece en los manuales de marketing como fórmula para ‘refrescar’ los conceptos del mercado tradicional y atraer a más público.
Espacio Temporal de ModaZubiarte (Bilbao)
Dirección:Lehendakari Leizaola, 2
Teléfono: 944 277 380.
Horario: De lunes a sábado, de 10.00 a 22.00 horas. Hasta el 10 de octubre.
El mundo de la moda no sólo crea tendencias con los estilos, piezas, colores o tejidos. Cada vez es más habitual que experimente nuevas formas de mostrar las colecciones y de acercarse al público: trata de innovar con el continente y no sólo del contenido. En esta línea se enmarca la iniciativa Espacio de Moda Temporal, un evento de vanguardia que por primera vez llega a Bilbao y que tendrá lugar hasta el próximo 10 de octubre en el Centro Comercial Zubiarte.
La propuesta viene avalada desde varios frentes. Por un lado, porque la ‘tienda’ es un proyecto de arquitectura efímera diseñada en exclusiva para este evento por Barcelona X Studio, que ha recibido el premio especial de ‘Contractworld Award’ en Alemania en la categoría ‘New Generation’. Se trata de un estilizado y vanguardista establecimiento, compuesto de elegantes telas y suave iluminación, que se instalará en la plaza central del centro comercial, tal y como sucede en otras ciudades como Londres, Nueva York o Berlín.
La iniciativa tiene otro punto fuerte: pone a nuestro alcance las colecciones de los diseñadores vascos Carlos Díez, Alicia Rueda y Marta Terán, así como del madrileño Juan Duyos. Todos con una amplia trayectoria en el mundo de la moda y distintos premios en su haber. De este modo, podremos ver –y comprar- la trasgresión hecha moda de la mano de Carlos Díez: petos de tiro bajo, túnicas y sudaderas con capucha a modo de vestido y pantalones amplios en las chicas y faldas para los chicos.
La geometría y la naturaleza serán las protagonistas absolutas de las piezas de Juan Duyos: vestido, faldas o abrigos que juegan con las formas y los tejidos naturales para crear distintos volúmenes en blancos, negros, grises, verdes, rojos y azules. La propuesta más urbana de Espacio Moda Temporal llega con Marta Terán, que propone, por un lado, prendas oscuras y underground y, por otro, sensuales y coloristas. Alicia Rueda, por su parte, presentará piezas muy femeninas con faldas de talle alto (lisas, estampadas, de tartán) y originales vestidos (dominados por el gris y por el rojo), que se acomodan a la perfección a la silueta de cada mujer. Es la oportunidad de comprar prendas más difíciles de hallar en las tiendas habituales.