Amelia Alas asumió el pasado 1 de enero la dirección de la revista 'Gala', en sustitución de Milagros Valdés. Alas, hasta ahora directora adjunta del semanario editado por Vocento y G y J, toma el relevo de la persona que ha introducido el producto en el difícil mundo de la prensa del corazón y afronta el reto de consolidarlo.

El 2005 ha sido un año próspero para 'Gala', la última en llegar al club de la prensa del corazón, pero la más innovadora en su oferta. Los últimos datos proporcionados por el EGM (Estudio General de Medios) y la OJD (Oficina para la Justificación de la Difusión) confirman su éxito entre los lectores y su consolidación como revista. El EGM arroja unas cifras realmente extraordinarias para el período comprendido entre febrero y noviembre de 2005, ya que de todas las revistas del sector es la única que ha visto aumentado su número de lectores: 473.000, lo que supone un incremento del 4% con respecto al periodo anterior.

Las revistas competidoras (Hola, Semana, Lecturas y Diez Minutos) confirman una pérdida paulatina de lectores ya detectada en los anteriores resultados del EGM. La OJD confirma que 'Gala' ha alcanzado una media de difusión mixta de 259.258 ejemplares en el periodo de febrero a junio. Esto prueba que, pese a ciertas reticencias lógicas en un mercado tan competitivo, existía espacio para la información social con una propuesta diferente, que partieran de la calidad, el rigor y la innovación.

El lanzamiento de 'Gala' en septiembre de 2004 abrió nuevas posibilidades en un mercado hasta entonces prácticamente cerrado con una fórmula innovadora, ya consagrada en varios países europeos, que combina la crónica social y el periodismo de personajes con contenidos femeninos de moda, belleza, decoración, cocina, viajes, todo ello realizado con exigencia de la mayor calidad.

Los grupos editoriales Vocento y GyJ, socios en este ambicioso proyecto, partieron de varias premisas que suponían una novedad en este tipo de publicaciones. La primera es que la información podía ser tan rigurosa como respetuosa con los personajes. Había que transmitir emociones, lograr que los protagonistas se acercaran al lector de manera amable y positiva, sin ruidos ni falsas polémicas. En esa labor, las imágenes adquirían una importancia decisiva. La opción de 'Gala' fue trasladar el concepto gráfico de las revistas femeninas, con fotografías muy cuidadas que acaparasen las páginas y que adquiriesen tanta relevancia como la propia noticia.

La fórmula parecía atractiva, pero iban a ser los lectores quienes determinaran su éxito. Y así lo han hecho. Según un reciente estudio del instituto de investigación sociodemográfico CIMOP, los lectores de Gala, mayoritariamente femeninos, la consideran la más moderna, entretenida y fiable de las revistas del corazón, y destacan especialmente la calidad de sus fotografías, la seriedad en el tratamiento de las noticias y el prestigio de sus personajes.

Nueva directora

Y si en una revista como 'Gala' el concepto es fundamental, no lo es menos el equipo que la lleva a la práctica. La principal responsable de trasladar al papel las premisas tan ambiciosas fue su directora hasta el 31 de diciembre, Milagros Valdés, periodista de largo recorrido que ha creído llegado el momento de disfrutar de su retiro laboral. «Todo el amor que he puesto en esta aventura maravillosa de 'Gala', me lo han devuelto con creces los lectores y el fantástico grupo de profesionales con los que he trabajado», ha declarado Valdés.

Amelia Alas, vinculada a la revista desde su aparición y que ocupaba el puesto de directora adjunta, asume ahora la dirección. En su trayectoria profesional ha pasado por editoriales como Sarpe y G y J, aunque ha sido en la televisión donde ha desarrollado la mayor parte de su trabajo. Entre otras tareas, estuvo seis años al frente del programa 'Lo+Plus', de Canal+; fue directora de 'Maldita la hora', de Antena 3, y ha escrito y dirigido el documental 'La vida en papel cuché: la historia de ¿Hola!', para Sogecable. «Ha sido un año apasionante, hemos aprendido todos los días. De nuestros éxitos y de nuestros errores. De los aciertos de los otros y, desde luego, de sus fracasos», confiesa Alas. Ahora su nuevo reto es lograr hacer del 2006 el gran año de 'Gala'.