Un piloto ojea un diario deportivo acompañado de dos azafatas en el aeropuerto de Loiu. Diez metros más allá una docena de viajeros no les quitan ojo. No quieren perder detalle, aunque ninguno sabe muy bien lo que pasa. La veintena de técnicos, las cámaras y los focos apuntan a que sucede algo fuera de lo normal. «Están grabando un anuncio», se oye comentar. «Sí. Creo que es algo de la selección», dice otro.

A primera hora de ayer 'La Paloma' se convirtió en un improvisado set de grabación. Los pasillos de embarque de la terminal son una de las localizaciones que la productora Albiñana Films ha elegido en Vizcaya para un spot encargado por la Federación Española de Fútbol. Se trata del anuncio oficial de la selección española para el Mundial de Alemania.

Además de en Loiu, el equipo de grabación dirigido por Santiago Guibert ha rodado ya en Bermeo, en un taxi de Bilbao, en el Superpuerto -donde no fueron necesarios actores ya que los propios gruistas interpretarán su papel- y en Fika. Ubicaciones todas ellas difícilmente reconocibles en la pantalla, ya que la elección de los escenarios para la promoción responde a criterios económicos y no a un deseo expreso de hacer el anuncio de la selección en Bilbao. En el fondo se trata de una apuesta personal de Guibert, quien cansado de la falta de oportunidades que le llevó de Getxo a Madrid para poder dedicarse a la publicidad, ha apostado fuerte por usar los paisajes de Vizcaya: «A la primera oportunidad que he tenido, no he dudado en traer la grabación aquí. Ya estamos hartos de la falta de este tipo de industria en el País Vasco».

«Es de todos»

Bajo el eslogan 'La selección es de todos. Todos con la selección' y envuelto en música 'estilo Calamaro', la agencia Bungalow 25 ha querido trasladar cómo el equipo nacional está presente en la mayoría de las actividades diarias. Para ello, el spot que estará en las pantallas el 1 de marzo, muestra en varios flashes comprimidos en 20 segundos a dos pescadores, en la cubierta de un barco, escuchando un partido en la radio; a unos jóvenes jugando a fútbol en la playa, con la camiseta de la selección y a una señora elaborando pan en un horno tradicional mientras sigue un partido en la pequeña televisión de la pared. En el periódico que lee el piloto, un jugador de la selección española celebra un gol. El Mundial ya está en marcha.