La implantación de Ikea en Barakaldo ha superado las expectativas iniciales de la multinacional sueca. Más de 5,5 millones de personas han acudido ya a la gran superficie del mueble, ubicada en el parque comercial Megapark, desde su inauguración en marzo de 2005, cuando la compañía esperaba alrededor de 2 millones al año. La gran mayoría de ellas -el 61%- procede de Vizcaya, aunque las instalaciones atraen también numerosos clientes de Guipúzcoa, Cantabria, Álava, Navarra y La Rioja. La media de asistencia ha sido de cinco visitas al año.
Esa masiva afluencia también se ha reflejado en la evolución de las ventas, que se mantienen «ligeramente» por encima de lo esperado. De hecho, los 100 millones anuales de facturación, previstos para el tercer ejercicio de vida del establecimiento, serán conseguidos antes de esa fecha, según el grupo, que eludió más datos al respecto.
«La gran diferencia de nuestro público es que se decanta más por la calidad que por el precio», aseguró ayer el director de Ikea Barakaldo, Fredrik Axén, quien destacó el especial gusto de los vascos por los «muebles de color blanco». El diván Hemnes, la alfombrilla protectora Rationell y las perchas Bumerang han sido los productos más adquiridos.
Pero la compañía no sólo ha ofrecido muebles y elementos decorativos en sus instalaciones. La alimentación ha sido otro de los atractivos. El restaurante, por ejemplo, ha vendido más de 100.000 pinchos en los últimos cinco meses, mientras que las patatas y los dulces han sido los artículos más demandados del supermercado.
En la actualidad, Ikea Barakaldo ofrece trabajo a más de 400 personas. Casi la totalidad de la plantilla es vizcaína -el 98%-, con la Margen Izquierda como principal referente, aunque también cuenta con empleados extranjeros.
Conocimiento de la marca
La multinacional lleva una década en España, donde cuenta con ocho establecimientos y más de 100 millones de clientes, un 5,5% de los que tiene en todo el mundo. En ese periodo, sus precios se han reducido un 27% de media, según datos de la empresa.
Estudios elaborados por la propia firma sostienen que casi todos los españoles conocen la marca Ikea y que tres de cada cuatro han visitado alguno de sus locales. No obstante, el grupo mantiene el objetivo de incrementar su presencia en el mercado. «Tenemos en proyecto una nueva tienda en Pamplona, aunque todavía faltan por concretar muchos detalles», indicó Axén, quien avanzó la próxima edición de folletos de publicidad en euskera.
